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如何构筑全面的商标保护？

作者：世贸企业咨询    来源：www.wtec-hk.com

   时至今日，中国企业早已开始褪去青涩走向成熟，数十年的国际商场拼杀，无数的“前辈尸骨”也使得中国的企业家们明白树立自身品牌、保护自身品牌的重要性，而这些从不断攀升的商标注册量就可见一斑。

   国际尼斯分类将世界上的通用产品与服务根据行业类别分为45个大类，其中1-34类为有型产品，35-45为无形服务。在知识产权以及市场刚刚发展的初期，大多数企业主会通过仅仅注册一个主打或现行产品的相关类别来进行保护，但其实商标作为一个体系，从来都是相互关联的，若只从“一点”出手，可能无法保护到“一面”。

我们可以将商标类别分为：

1、核心类别

2、营销类别

3、关联类别

4、延伸类别

核心类别:即与企业产品服务紧密相关的类别，它通常是为了保护企业现在已有的或有计划开拓的行业类别。

营销类别:即客户当前主要的经营模式与宣传方式。

关联类别:也可以称为防御类别，它通常是企业有意识的占据一些不那么紧密的行业类别以作为将来计划的补充或者核心类别外围的防御——防止消费者在这些类别有所混淆，从而将自己企业的宣传成果、口碑变成他人的嫁衣。

延伸类别:除上述两种的其他类别都可作为延伸类别，它通常是企业为了全面保护或者“占位”而去注册的类别。

   案例：好滋味面馆是一家经营苏式面食的餐馆，凭借独家配方以及周到的服务很快崭露头角并进行了连锁经营，为了保护自己的招牌，该企业于2008年申请了“好滋味”商标注册，保护类别为30类方便食品，43类餐饮食宿并于2009年下旬拿到了注册证书。几年的经营下来，该商标已在当地初具影响力，并推出了罐头产品、方便面食等衍生产品，同时开通了自己的网上论坛作为企业宣传手段。但是15年好滋味面馆却收到来自一家名为莱尚网络科技有限公司的律师函，要求关闭“好滋味”的线上论坛，停止对其商标的侵犯，这让公司管理层十分费解。经过调查，原来莱尚网络科技有限公司看准了好滋味面馆日益红火的招牌，在查看了好滋味面馆的商标注册信息后，他们在9类电子刊物，35类广告，41类教育培训，45类在线社交申请注册了“好滋味”商标并于13年拿到了证书。并借着这股东风在网上办起了“好滋味”美食论坛，专司美食爱好者之间的线上交流以及提供电子食谱、网络烹饪教学等服务，受益颇多。根据中国商标注册在先的原则，“好滋味”的缔造者却成为了侵权者，不得已好滋味面馆只能暂时关闭自己的论坛，与莱尚网络公司洽谈商标转让事宜，不久后他们又收到了另一家食品企业的律师函，要求他们停止在29类罐头产品使用“好滋味”商标……（案例中涉及的主体皆为虚构，如有雷同纯属巧合）

案例中的好滋味面馆根据他们的经营情况，其知识产权保护应该做如下规划：

核心类别：43类餐饮食宿、30类方便食品（米面制品也在该类别）、29类罐头产品、40类食品加工、
营销类别：35类特许经营、45类在线社交、9类已录制的程序（如APP）、16类印刷出版物（实体出版的食谱）
相关类别：32类啤酒饮料、33类酒精饮料、16类生活用纸（印制LOGO的纸巾）

   分析：作为成熟的商业主体，在现今愈演愈烈的宣传战环境中，中国企业在保护自己的权益时应跳出过去“做什么产品申请什么类别”的狭隘范畴。企业的经营方式、宣传手段都应列为企业的利益核心并要将知识产权的保护范围及时与企业经营策略挂钩，实时更新。

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